Netflix hat einen neuen Meilenstein erreicht: Über 300 Millionen Haushalte weltweit nutzen den Streaming-Dienst. Besonders die zweite Staffel von Squid Game sowie Live-Sportübertragungen trugen maßgeblich zum Kundenwachstum bei. Allein im letzten Quartal 2024 kamen 19 Millionen neue Abonnenten hinzu – so viele wie nie zuvor in einem Quartal.
Rekordgewinne und steigender Aktienkurs
Mit 301,6 Millionen zahlenden Haushalten übertraf Netflix sämtliche Prognosen. Der Umsatz stieg um 16 Prozent auf 10,2 Milliarden US-Dollar, während sich der Gewinn mit 1,87 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelte. Auch an der Börse sorgte dies für Begeisterung: Die Aktie legte um mehr als 14 Prozent zu und erreichte einen neuen Höchstwert.
Netflix zählt mittlerweile zu den wertvollsten Unternehmen im Technologiebereich. Seit dem Tiefpunkt im Jahr 2022 hat sich der Börsenwert verfünffacht. Analysten gehen davon aus, dass die Marktkapitalisierung bald über 400 Milliarden US-Dollar steigen könnte.
Live-Sport als Treiber des Erfolgs
Ein zentraler Faktor für den jüngsten Boom sind Live-Übertragungen. Besonders der Boxkampf zwischen Mike Tyson und Influencer Jake Paul sowie die ersten NFL-Spiele auf Netflix lockten Millionen Zuschauer an. Die Plattform sicherte sich bereits die Übertragungsrechte für die Frauenfußball-Weltmeisterschaften 2027 und 2031.
„Sportübertragungen stabilisieren Werbeeinnahmen und erhöhen die Kundenbindung“, erklärt Analyst Ross Benes. Netflix setzt dabei auf eine gezielte Strategie: Statt teurer langfristiger Rechte für ganze Ligen zu erwerben, konzentriert sich das Unternehmen auf einzelne, besonders attraktive Events.
Werbefinanzierte Abos gewinnen an Bedeutung
Ein weiteres Standbein des Wachstums ist das neue werbefinanzierte Abo-Modell, das in zwölf Märkten eingeführt wurde. Laut Netflix entscheiden sich die meisten Neukunden für dieses günstigere Angebot. Langfristig rechnet das Unternehmen mit steigenden Einnahmen, da Werbeerlöse die Abo-Gebühren ergänzen.
Netflix stellt Veröffentlichung von Kundenzahlen ein
Trotz des jüngsten Rekordwachstums hat Netflix angekündigt, künftig keine Abonnentenzahlen mehr offenzulegen. Der Fokus soll verstärkt auf Umsatz und Gewinn liegen. Mit dieser neuen Strategie will sich das Unternehmen noch stärker auf langfristiges Wachstum und Profitabilität konzentrieren.